造成這一現(xiàn)狀的原因有很多：

　　相關(guān)領(lǐng)域并沒有合適的數(shù)字化系統(tǒng);

　　包裝行業(yè)的要求與傳統(tǒng)印刷行業(yè)完全不同;

　　包裝行業(yè)的從業(yè)者相比于他們的商業(yè)印刷同行在印刷數(shù)字化的進(jìn)程上略顯保守：

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　　但改變已在發(fā)生。

　　越來越多的生產(chǎn)商和客戶開始認(rèn)識到數(shù)字化包裝印刷的好處并將其付諸實踐。毫無疑問的是，這場變革的突破起始于傳奇品牌可口可樂的分享可樂營銷。在可口可樂突破性地將名字放諸于可樂罐瓶身幾個月之后，費列羅也在他們的巧克力醬標(biāo)簽上實現(xiàn)了可變信息。

　　市場正在壯大

　　根據(jù)最新的市場預(yù)測，全球印刷市場的份額在2020年將從現(xiàn)有的4070億歐元的規(guī)模增長到4200億歐元，而在2008-2010之間，市場份額曾經(jīng)從4380億歐元銳減至4070億歐元。

　　縱觀整個印刷市場，包裝市場是唯一明顯增長的領(lǐng)域，每年增長率為3.3%，到2020年將占到整個市場1410億歐元的份額。這其中包括了折疊紙盒、標(biāo)簽以及軟包裝。而就具體的印刷工藝來說，柔性印刷預(yù)計會有2.6%的增長，而數(shù)碼印刷則達(dá)到8%。

　　目前，雖然僅有7%的包裝產(chǎn)品是通過數(shù)碼印刷來完成的，但這個比例預(yù)計將在未來顯著增長。對于包裝加工商來說，數(shù)碼印刷能夠作為傳統(tǒng)印刷方式的補(bǔ)充，同時便于他們開發(fā)新的應(yīng)用。這種情況以后會越來越多。

　　“數(shù)碼印刷技術(shù)具體參與到生產(chǎn)的程度取決于應(yīng)用于工業(yè)化包裝生產(chǎn)的數(shù)碼印刷機(jī)的開發(fā)進(jìn)程，以及其采購、維護(hù)和修復(fù)的成本，同時還應(yīng)考慮使用的印刷油墨的價格。另外，目前還是無法實現(xiàn)在數(shù)碼印刷中完全再現(xiàn)出所有的Panton專色。涂布紙的印刷和干燥也存在著一定的瓶頸。但一旦這些問題都得以解決，數(shù)字印刷將會顯著影響到包裝生產(chǎn)，甚至帶來革命性的改變。”來自奧地利瓦楞紙論壇的休伯特·馬特這樣評價道。

　　值得一提的是，在Smithers Pira 2014年發(fā)布的包裝印刷2019預(yù)測報告中指出，未來數(shù)碼印刷將達(dá)到17%的年增長率。這也使其成為了包裝印刷中增長最快的技術(shù)，預(yù)計在2019年市場份額將占到190億美元。

　　包裝趨勢

　　由于消費者的選擇面變得相當(dāng)大，而且品牌商急于從競爭對手中脫穎而出取得市場份額。包裝在貨架營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用，而且往往會左右到購買決定。因此包裝愈加需要左右到消費者的感官。

　　對此，休伯特·馬特建議：“包裝趨向于變得越來越小，并且需要嚴(yán)格遵守安全規(guī)范，蓬勃增長的在線銷售會繼續(xù)推動包裝市場在未來幾年繼續(xù)增長。出于這些考慮，包裝趨向于更加環(huán)保、易于回收，而印刷品質(zhì)要求也越高，更加智能化，并可以通過QR二維碼將物品特性整合在互聯(lián)網(wǎng)鏈接中，同時支持個性化。”

　　“包裝市場將繼續(xù)進(jìn)行收購和兼并。產(chǎn)能過剩并由此產(chǎn)生的價格戰(zhàn)仍是現(xiàn)今的主流。產(chǎn)業(yè)的整體增長實際上取決于消費者的行為。購買決定往往受到復(fù)雜的圖文以及恰如其分的色彩驅(qū)動。而這就需要包裝商對附加值工藝技術(shù)進(jìn)行大量投資，從而讓整體包裝脫穎而出。”Schwarzach總經(jīng)理愛德華·菲仕樂表示。